최근 드라마 ‘최고의 사랑’이 인기리에 방영되고 있다. 드라마 ‘최고의 사랑’을 보면 *** 워터, **스마트 폰, ***TV 등의 제품이 자주 보여 지는 것을 알 수 있다.

이는 간접광고 바로 PPL(product placement: 이하 PPL)이라고 하는 데 PPL은 기업이 영화나 TV프로그램 제작에 투자하여 그 프로그램에 의도적으로 자사 제품을 끼워 넣거나 브랜드를 노출하는 마케팅전략을 말한다.

최근 간접광고(PPL)는 2010년 국무회의 의결로 방송에서의 합법화 되었다. 이러한 PPL의 합법화로 드라마에서 간접광고(PPL)가 자주 등장하는 것을 볼 수 있다.

간접광고(PPL)은 일방적으로 제품을 알리는 광고와 달리 드라마 속에 자연스럽게 등장해 제품을 알려 기업들에게 새로운 광고 수단으로 각광을 받고 있다.

하지만 이러한 간접광고(PPL)가 지나치게 보여 드라마 흐름을 깬 다는 시청자들의 아우성이 커지고 있다. 최근 방영되고 있는 드라마 ‘최고의 사랑’을 보면 도대체 이것이 드라마인가? 광고인가? 라는 의문을 갖게 한다.

한 시청자는 “드라마를 보는 데 자주 등장하는 제품이 거슬려 드라마에 집중할 수 없다”라고 불만을 토로했다. 요즘 불황으로 인해 드라마의 제작이 어렵다고 하지만 지나친 간접광고(PPL)는 도대체 어떻게 봐야 하는 건가? 시청자들은 이런 아이러니한 상황에 당혹스럽기만 하다.

적당한 간접광고(PPL)는 좋지만 지나친 간접광고(PPL)는 개선이 시급하게 필요할 때이다. 또한 드라마를 제작하기 앞서 제작자는 드라마가 광고를 위한 드라마인지, 시청자를 위한 드라마인지를 잘 생각해 봐야한다. /장세영(원광대학교 영․중어문학부 4학년)