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배승철 도의원-새만금과 장소마케팅
마스터 기자 / ikpress@naver.com 입력 : 2007년 08월 20일(월) 13:17
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지난 8월 1일부터 5일까지 새만금방조제를 배경으로한 대규모 문화예술제가 열렸다. 그 이름은 ‘새만금 樂 Raffis, 2007청년문화축제(Rock and Forum Festival Saemangeum)’이다.
언뜻 사소한 것처럼 보이지만, 새만금 개발의 역사가 있어 이 문화예술 이벤트가 갖는 의미와 중요성은 결코 가볍지만은 않다.이런 맥락에서 Raffis가 주는 장소 마케팅으로서의 중요성을 짚어 보는 것은 매우 중요한 일이라 생각 된다.
평소 새만금 개발을 둘러싼 각종 담론에 천착해 왔던 도민의 한 사람으로서 당연히 해야 할 일이 아닌가 싶다.
최근 장소마케팅이 중요한 지역개발의 전략으로서 인식되고 있다.‘장소’를 상품으로 하는 장소마케팅은 장소를 바꾸고 홍보하여 소비자를 유인하는, 즉 장소성을 개발하여 이익을 추구하는 전략이다.
즉 장소마케팅은 탈규격화 개성화로 특징지어지는 다품종 소량생산과 소비양식이 공간적 차원에서 구현된 것으로 세방화 과정에서 지역고유의 특성과 차별성이 지역경쟁력의 원천이 된다는 인식에 기초하고 있다.
우리나라에서 장소 마케팅에 관한 논의가 본격적으로 시작된 것은 지방 자치제도가 도입된 1995년부터인데, 장소마케팅에 대한 기초 논의들은 지역의 고유한 정체성이나 장소성을 기반으로 수행해야 한다는 방향으로 수렵되고 있다.
그러나 모든 지역이 장소마케팅에 활용 될 수 있는 고유한 장소성을 가지고 있는 것은 아니며, 장소 자산들이 의미경합을 이루는 과정에서 만들어진 지역의 대표적인 이미지라고 할수 있다.
여기서 말하는 장소자산이란 장소 마케팅에 활용될 수 있는 장소의 요소를 가르킨다.
그러나 어떤 지역이 장소 자산의 수요에 비추어 약하거나 존재하지 않을 경우에는 어떻게 할것인가? 그때는 지역의 이미지를 새로이 창출하거나 다른 장소 자산을 이식 할 수 밖에는 없다.
‘새만금지역’이 대표적인 장소자산으로 형성된 요소는 아직은 없다.이제 겨우 방조제 물막이 공사가 끝나고 내부 개발의 밑그림이 구상되고 있는 단계이기 때문인 것이다.
이런차에 순수 민간자원으로 개최되었던 ‘Raffis'가 새만금의 중요한 자산이 되어 새만금의 장소마케팅에 새로운 전기를 마련하였는가? 그 대답은 아직도 미완이며 절반의 성공이라고 필자는 생각한다.그 이유는 첫째 도입된 장소자산을 가시성과 경험의 구조에 얼마만큼 결합했는냐 하는 점과 둘째 장소마케팅의 주체가 능력있는 구성원들로 채워져 있었는냐 하는 것 또한 중요한것은 두말할 여지가 없다.
대부분의 경우, 문화예술제의 주체는 예술이 가지는 공공적 성격과 예술경영의 필요성을 동시에 만족시키는 문화예술관련 NPO(Non-Propit Organization)이다.
이들은 독특성, 유일성, 문화예술적 우수성 등의 특성을 가진 문화예술제를 도입하고 교육과 경험의 기회를 함께 제공하여 방문객과 지역주민이 생산과 소비과정에 참여하게 한다.
이런 차원에서 본다면 이번에 처음으로 개최되는 ‘Raffis'는 앞서 전제한 두가지 조건을 만족시키지 못하였을뿐더러 대중매체가 가장 매력을 느끼는 문화예술축제임에도 불구하고 짧은 기간동안 기획되어 가시성이 약할뿐더러 방문객에게 경험의 기회를 제대로 제공하지 못하였고 더구나 운영면에 있어 가장 효과적인 민관협력 형태를 가지고 있지 않다.
‘새만금樂'은 이렇게 행사 내용과 조직형태에 결함을 갖고 있으며 더욱 큰 문제는 새만금의 의미를 포함할 수 있는 비전이 부족하며 락(Rock)축제로서의 장체성이 희미하다는 점이다.
지금까지 지적한 몇 가지 문제점에도 불구하고 ‘새만금樂'이라는 문화예술제가 장소마케팅의 효과적인 수단이 될 수 있다는 점을 대표적으로 보여주었다고 생각한다.
향후 이 축제 행사가 현재의 어려움을 극복하고 계속 제대로 개최할 수 있을지! 또한 중요한 장소마케팅의 자산으로서 새만금이라는 지역명소화에 결정적인 기여를 할 수 있을지 귀추가 주목된다.
전북도민의 희망인 기적의 땅, 미래의 땅 새만금이 새로운 문화의 커뮤니티 공간의 장으로 그 명성을 이어가 국제적 도시로 성장 할 수 있는 원동력이 되기를 기대해 본다.
전라북도의회 도의원 배승철경영학석사(마케팅전공)
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마스터 기자  ikpress@naver.com
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